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2013年泵车微利时代新变局探讨分析

2013-10-23 15:39:37
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在BICES 2013北京工程机械展上,福田雷萨正式更名为雷萨重机。

无论市场如何变化,企业要在市场竞争中脱颖而出,依然需要不断创新的产品,产品创新则需要企业具备深厚的专业技术驱动底蕴。福田汽车集团副总裁雷萨重机总裁罗玉良认为,雷萨重机在短期内能够得到市场和用户的认可,源于雷萨重机具备能够不断创新的技术基因,这个基因一是基于福田汽车与德国戴姆勒一体化设计的泵车专属底盘,二是投资2.8亿元在德国建立的混凝土机械专业研究院,一体化的研发制造体系使得雷萨重机有足够的自信和能力提供最专业的产品。

如何用一体化的技术基因撬动市场,并形成独有的竞争力?雷萨重机臂架式混凝土泵车继承了福田戴姆勒成熟的底盘技术,并根据混凝土机械和用户使用特点,有针对性地进行了多项技术改进和优化混凝土机械专用底盘,这样避免了市场上通用底盘经济性差的弊端。此外,覆盖全国的2000多家福田汽车经销商,国道每百公里的服务站网络,使雷萨重机能为用户提供及时、全面的服务。与底盘对应,福田雷萨的泵车上装亦毫不逊色,汇聚了国内外300余名顶尖设计专家,由德国工程机械研发中心倾力打造,使得雷萨重机的臂架式混凝土泵车的技术水平始终站在了行业领先水平,并重新定义臂架式混凝土泵车的标准,从而成为臂架式混凝土泵车技术的变革者。

技术变革,其效果体现在产品的技术升级方面,如何让用户接受和认可,在产品的研发切入点和技术创新方面同样需要考量。目前,商品混凝土供过于求,导致混凝土生产企业利润急剧下降,如何在微利时代使用户能够创造更多价值,让用户的投资回报率更高,也在考验着企业的综合实力。雷萨重机的产品具有什么样的特色?能够让用户的价值最大化?这是在行业变革中雷萨重机必须破解的难题。

没有最好的产品,只有最适合用户的产品。目前,企业能否根据市场和用户的需求开发最适合用户的产品是体现企业竞争力的关键。罗玉良认为,成熟用户在选购臂架式混凝土泵车时,不一定选择各方面最好的产品,他们更倾向于购买满足自己核心需求的产品,这样可以降低产品投资和使用成本。做最适合用户的产品,从而使得用户的收益最大化。

降低设备购买成本和使用成本,是行业微利的形式下用户盈利的基本途径。用户选择泵车专属底盘,在确保与进口底盘相同使用价值的基础之上,势必会降低设备投资成本,缩短投资回报周期,这也是雷萨重机坚持采用国产底盘的原因;此外,雷萨重机针对影响泵车使用成本的油耗、维护保养以及稳定性方面均进行了大幅度的技术改进,这些措施有助于降低用户的使用成本,从而提升用户的盈利能力。

越是环境不好的时候,越能体现一家企业的综合竞争力,雷萨重机就是这样逆势发力的样本。在当前的微利时代,雷萨重机始终坚持开发最适合用户需求,能为用户创造最大价值和发挥客户绝对优势的产品。其意义不仅是技术升级本身,更是雷萨重机在完美践行“为用户创造最大价值”的责任所在。

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