1月15日，2026美通社新传播年度大奖颁奖典礼圆满落幕。凭借在品牌全球化方面的卓越表现，三一集团脱颖而出，一举斩获“年度传播活动大奖”与“中国品牌全球影响力年度大奖”两项殊荣，集团全球品牌总监荣燕获评中国品牌出海传播影响力人物。
“美通社新传播年度大奖”由美通社（PR Newswire）于2013年发起并创立，旨在增强以优质内容为核心的传播理念认知，推动企业提升传播质量与效能。
本届盛会更是聚焦行业前沿，表彰在内容创新、传播策略与技术监测等领域做出杰出贡献的品牌与个人，为传播行业树立年度标杆。三一集团摘得三项大奖，不仅体现了其全球化传播体系的专业性与前瞻性，也彰显了中国高端制造品牌在全球舞台上日益增强的影响力。
在备受关注的“品牌圆桌”环节，三一集团全球品牌总监荣燕与能源基金会、隆基绿能、先导智能的嘉宾代表，围绕“大航海时代，品牌全球化的策略与实践”展开深入对话。
她提出，2025年，三一全球化品牌传播面临本地化从“加分项”变为“必选项”、AI效率与风险并存、受众偏好快速变化等挑战。对此，三一主动求变，通过强化体系流程、加速渠道创新、整合全球资源，构建高效协同的传播网络。
尤其是在本地化深度跃迁方面，三一始终坚持“全球框架+本地叙事”，用本地语言讲好本地故事：全球层面重磅发布“No more waiting”服务品牌口号，真实记录并展示了三一在全球多个重点市场的服务承诺；区域层面则秉持着文化统一而不同一的原则，深度结合本地发展进行本地化传播。
目前，三一在海外拥有超过10000名员工，其中89%为本地招聘。未来，三一集团仍将持续探索“全球统一声音与区域差异化表达”，在统一的品牌内核下深度融入本地文化，真正成长为被全球市场认可的世界级头部企业。
三一集团的品牌全球化分享立足实战、洞察深刻，兼具战略高度与实践细节，赢得了在场众多品牌与传播领域专业人士的高度认可。不少与会者表示，三一在全球化传播中的系统性布局与本地化深耕经验，为更多中国品牌“走出去”提供了可借鉴的范本。
